Objectifs de la Due Diligence Réglementaire

L'objectif principal de la due diligence lors d’un achat de marque cosmétique est d’assurer la conformité des produits, évitant ainsi :

• Les risques pour le consommateur en cas de non-conformité aux réglementations.

• Les coûts liés à des retards dans la distribution et des frais de mise en conformité.

• L’impact sur l’image de l’acquéreur et ses coûts marketing.

Exemples Récents d'Acquisitions

De grandes marques ont récemment utilisé la due diligence pour sécuriser leurs acquisitions :

• Puig et Dr. Barbara Sturm : En janvier 2024, le groupe espagnol Puig a acquis une participation majoritaire dans la marque allemande de soins de la peau haut de gamme Dr. Barbara Sturm, renforçant ainsi sa présence dans le segment du luxe.  

• e.l.f. Beauty et Naturium : En août 2023, e.l.f. Beauty a annoncé l'acquisition de la marque de soins de la peau Naturium pour environ 355 millions de dollars, consolidant sa position sur le marché des soins abordables et efficaces.

• Unilever et K18 : Unilever a annoncé en décembre 2023 son intention d'acquérir la marque de soins capillaires innovante K18, spécialisée dans les traitements de réparation capillaire. Les termes financiers de l'accord n'ont pas été divulgués.

• Shiseido et Dr. Dennis Gross Skincare : En décembre 2023, Shiseido a signé un accord définitif pour acquérir DDG Skincare Holdings LLC, propriétaire de la marque Dr. Dennis Gross Skincare, renforçant ainsi son portefeuille de soins de la peau de prestige dirigés par des dermatologues.

• Bridgepoint et RoC Skincare : En janvier 2024, la société d'investissement européenne Bridgepoint a annoncé l'acquisition de la marque de soins anti-âge RoC Skincare auprès de Gryphon Investors, dans le but d'accélérer sa croissance et son développement.

• L Catterton et Stripes Beauty : En juin 2024, L Catterton a investi dans Stripes Beauty, une marque de soins dédiée à la ménopause fondée par l'actrice Naomi Watts, visant à innover dans les solutions de santé pour le vieillissement.

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• L'Oréal et Aēsop : En avril 2023, L'Oréal a signé un accord pour acquérir la marque australienne de luxe Aēsop auprès de Natura &Co pour une valeur d'entreprise de 2,525 milliards de dollars américains, marquant ainsi sa plus grande acquisition à ce jour.

Ces opérations ont été sécurisées par un processus rigoureux de due diligence, garantissant que les actifs rachetés répondaient aux exigences réglementaires et aux standards de qualité attendus.

La due diligence est une étape cruciale dans tout projet de rachat de marque cosmétique ou de parfum. Son objectif premier est de vérifier la cohérence entre la conformité réglementaire annoncée par la marque et sa conformité réelle. En effet, l'absence ou l'insuffisance de contrôle peut exposer l'acquéreur à des risques financiers majeurs, des coûts cachés liés à la non-conformité, voire à des atteintes à son image de marque.

Une opportunité à sécuriser

Racheter une marque cosmétique représente une opportunité stratégique d'élargir son portefeuille produits, de pénétrer de nouveaux marchés ou d'accroître sa légitimité sur des segments porteurs comme le naturel, le luxe ou la dermocosmétique. Mais cette opportunité ne peut être saisie pleinement sans une évaluation réglementaire rigoureuse.

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Les risques en cas de non-conformité

Une non-conformité peut générer :

• Des frais de mise en conformité (reformulation, reconditionnement, mise à jour des allégations) ;

• Des retards dans la distribution, compromettant les ventes escomptées ;

• des risques financiers liés à d’éventuelles sanctions, retraits du marché ou litiges ;

• Une altération de l’image du Groupe acquéreur, remettant en cause son professionnalisme ;

• Des atteintes à la sécurité du consommateur final, avec les conséquences éthiques et juridiques que cela implique.

Approche Complète de la Due Diligence

Une due diligence réglementaire bien menée couvre :

• l’analyse des formules, ingrédients et matières premières (conformité vis-à-vis des annexes du règlement (CE) n° 1223/2009, gestion des CMR, etc.) ;

• le statut réglementaire des produits revendiqués comme cosmétiques (vs dispositifs médicaux, biocides, etc.) ;

• la conformité des allégations marketing et de l’étiquetage ;

• les obligations en matière de sécurité des produits, y compris les dernières opinions scientifiques du CSSC ;

• la vérification de la bonne réalisation des évaluations de sécurité et de la tenue du Product Information File (PIF) ;

• la déclaration dans les bases de données européennes (CPNP), britanniques (SCPN), et les enregistrements hors UE si pertinent.

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Conclusion

Dans un contexte de marché international concurrentiel, la due diligence réglementaire est un levier de sécurisation stratégique. Elle protège l’acquéreur, garantit la sécurité du consommateur, et assure la faisabilité commerciale et réglementaire du projet. Une marque conforme et bien documentée permet une intégration rapide, une communication fluide avec les autorités et une exécution sans accroc des ventes.

Chez EcoMundo, nous proposons des services de conformité réglementaire pour vous accompagner tout au long de vos acquisitions de marques. Grâce à notre expertise en réglementation cosmétique, nous vous aidons à éviter les risques liés à la non-conformité et à garantir la sécurité des consommateurs. Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions peuvent sécuriser vos investissements.

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